一年过去了，K12教育已经成为历史上监管最好的在线教育行业中逐渐陌生的术语，而素质教育长期以来一直成为各大在线教育企业的转型方向。

因此，出现了大量的儿童阅读平台，包括婴儿学习绘本、球类绘本、人类绘本和伴鱼绘本等。，而被称为阅读，正是在这种趋势下“倒流”，吸引了许多家长。据其官方介绍，2021年，该用户覆盖国内外531个城市和28个海外国家。

但事实上，从很多消费者的反馈来看，被称为阅读的获取客户的方式充满了“招数”，声称的高质量内容和教师团队也面临着一些质疑...

侵权纠纷，教师不透明，可信吗？

“据说孩子需要尽快培养阅读习惯，但事实上，对于父母来说，一方面选书是一个难题，不清楚孩子在相应的年龄阶段应该选择什么绘本，另一方面，如何和他一起阅读也是一个难题。如果我每天只给他读，似乎意义不大。”30岁的Sally最近为4岁儿子的阅读教育头疼。

而且如果你打开社交平台搜索“儿童绘本”、“阅读教育”等关键词，很容易看到很多家长和Sally一样焦虑。“一岁的宝宝需要开始阅读早期教育绘本吗？有什么平台推荐吗？”、"到底哪个阅读app可靠啊？"…

锌刻度表明，目前市场上的在线阅读课程主要是15分钟到20分钟的在线录播课程，会根据年龄进行“分级”，而课程往往会设置一些互动阶段，比如模拟“小课堂”等。，并组合相关绘本。课前课后，大部分班主任或导师负责批准作业，交流经验。

在众多平台之间，儿童阅读平台“叫阅读”，正在通过包括短视频平台、社交平台等多渠道的营销宣传，让品牌高频曝光。而且分级阅读的设置，免费或者低成本的课程体验等。，确实让很多家长决定尝试一下。

但是这个儿童阅读品牌，是什么来头？

据官网介绍，该品牌诞生于2006年。“在儿童阅读领域深耕15年，拥有一系列叫做小鸡的IP。、许多产品，如原创书籍、分级阅读计划等。

通过爱企查，锌刻度了解到，成都书声科技有限公司背后的成都书声科技有限公司实际上成立于2018年。目前有69款软件，如阅读、识字、作文等。，而法人、董事长、总经理魏纬早在2006年就联合成立了铁皮艺术，2007年联合成立了铁皮培训中心，2011年联合成立了铁皮科技有限公司。

当前，成都铁皮人科技有限公司拥有“小鸡叫”这一品牌项目，并于2022年申请了多种软件着作权信息，包括叫识字、叫绘本(安卓版)等，该企业由成都书声科技有限公司100%控股。

值得注意的是，虽然在宣传中经常强调“高质量内容”，但2017年铁皮人科技旗下的“讲故事”却陷入了作权侵权纠纷 、侵犯知识产权的纠纷。

根据爱企查发布的《侵犯作品信息网络传播权纠纷法律文书》，裁判要旨指出，“被告(成都铁皮人科技有限公司)未经许可在其开发经营的手机APP”被称为“讲故事”，传播涉案音乐《小手拍》，侵犯了原告对音乐《小手拍》词曲所享有的信息网络传播权，应当承担停止侵权和赔偿损失的法律责任。”

此外，2018年和2021年，成都铁皮人科技有限公司也因“作权权属、侵权纠纷”和“损害作品信息网络传播权纠纷”成为被告。在成都书声科技涉及的审判公告信息中，2021年8月也因作权权属和侵权纠纷成为被告。

薛定谔的“定价”：招数太多，折扣太虚

消费者在黑猫投诉中的投诉内容

另外，锌刻度注意到，很多客户会通过包括三好学校、万物心选、叽里呱啦等第三方平台购买叫做阅读的课程，但是价格也不一样。

对于这一点，上面提到的阅读指导员说：“盗版不到1800元。

但是锌刻度是从其他家长那里得知的，他们的群体也有类似的“招数”。“报名叫阅读体验课。在官方群体中，每个人都想要福利。感觉气氛有点奇怪...顾问在群里说给领导发邮件，要这个福利给大家。没想到官方群也这么招数。”根据一位家长在小红书上发布的笔记，这个所谓的“福利”也是一个西游记阅读包。

不同的感受群体不同的导师有相同的套路。

渠道混乱，定价不同，招数众多...在各种问题下，很难说父母对叫做阅读的信任能力有多大。

“快”跑道还需要慢跑，分级阅读行业还需要完善。

事实上，从2020年开始，“大语文”跑道，尤其是儿童阅读跑道，正在逐渐升温，而去年的“双减”则迅速催促更容易转型为素质教育的儿童阅读“熟悉”。特别是很多机构打出了“分级阅读”的概念，强调阅读课培养的各种能力，这显然击中了还没有停止“内卷”的家长的痛点。

特别是目前国内还缺乏分级阅读的相关指导。一批主要推广分级阅读的机构出现后，跑道在需求快速增长的情况下容易出现混乱。

其实目前“叫读者”其实很难摆脱在线教育行业的弊端。比如“重营销，轻R&D”，主要的引流方式还是老一套:价格低 高频交付；但是素质教育的师资队伍参差不齐，远远不够规范，无论是从各大平台的师资信息透明度还是招聘信息来看。

然而，与以往的学科教育跑道不同，素质教育正在“逆势而上”，但资本神话可能很难重现。

根据“周天财经”的说法，与之前的在线教育融资热潮相比，资本在面对素质教育时更加理性。2020 年度在线教育产业融资超过300亿元，而素质教育产业融资超过300亿元 2020 年与 2021 年度投融资金额加起来也不超过百亿。查看 2021 年度素质教育领域在一级市场上发生的投融资交易，大部分都集中在几千万元的rmb内。

成都书声科技融资信息

从“叫读书”的角度来看，也是如此。根据爱企查的公开信息，成都书声科技有限公司于2019年和2020年完成了三次融资，额度尚不清楚，但最近的融资信息停止在2020年7月。

而且资本谨慎的另一面，是政策监管的收紧。

今年 3 月，为深入贯彻“双减”，文化和旅游部发布了《文化和旅游部办公厅关于做好文化艺术校外培训管理的通知》。通知指出，规范文化艺术校外培训管理已成为下一步教育监管的重点任务。

因此，在这条“快”跑道上，“叫做阅读”的人可能需要放慢脚步。否则，很难说在线阅读是否会像在线陪练一样，最终会遭受“团体毁灭”的困境。