一张白皙的脸正深情地，慢慢地转过身来看着你。

你可以看到她皮肤的毛孔，眼睛的颜色，睫毛的清晰。她的嘴唇微微张开又闭上，若有所悟，似乎充满了心事。

她不是你温柔的情人，她是一张比人高的脸。

▲ 图自小红书用户 @高桥太太

环顾四周，发现马头轻轻地摇着尾巴。这些马不需要吃草，也不会突然爆发跑开，为什么？

因为它是由一堆 0101010 控制电子马。

这些赛博朋克世界》相当的赛博朋克场景，不是小说想象，也不是艺术展览，而是 Gentle Monster 未来零售空间 Haus Shanghai 现场。

如果菲利普·迪克自己来到这里，如果他做得不好，他会的「wow」叫出声来。

让仿生人遇到电子羊，「不务正业」的 Gentle Monster

近期变成「网红打卡地」的 Haus Shanghai，是 Gentle Monster 第二家 HAUS 未来零售空间系列。

面积超出 3000 平米，一共 4 层。酷炫的机器设备，大胆时尚的艺术表达，未来充满科幻感，同时也包含着对人类、地球和生命的思考和隐喻。如果你不在其中一层展示太阳镜，你很容易忘记这里是 Gentle Monster 的店面。

除了太阳镜，还有场景 Gentle Monster 香氛护理品牌 Tamburin 和甜品品牌 Nudake 进入-进入这样的建筑，你的视觉、听觉、嗅觉和味觉都能得到满足。

官方称，Haus 系列是以「Unopened: Future(从未开始的未来)」作为主题，重新思考商业空间的本质，为未来创造新的零售体验。 Haus Dosan，已在今年 2 月在首尔开幕。

▲ 点击这里，可以在线参观 Haus Dosan

Gentle Monster 创立于 2011 年，是近年来年轻人喜爱的墨镜潮流品牌。

创始人 Hankook Kim(金韩国)原本在一家儿童英语教育机构工作，在跑道上创业后，来了两个「重新定义」。

墨镜设计首先被重新定义。Kim 发现当时市面上的墨镜品牌只照顾西方脸型，而当时市面上的墨镜品牌只照顾西方脸型 Gentle Monster 推出大框架和低鼻翼设计，更适合亚洲美学。再加上韩片和明星带来的商品，让这个品牌火得一塌糊涂。

▲ Gentle Monster x 全智贤

如今，Gentle Monster 每个商店都变成了一个场景「奇特美学」他们有不同的主题和故事，会与艺术家合作，定期更新。

与太阳镜相比，商店里的各种设备总是更引人注目。许多参观过的朋友说，这就像走进一个艺术展览，在看展览的过程中买了一副眼镜。

在 Gentle Monster 在商店里，你可以看到的树桩，长出新的机械枝：

▲ 北京三里屯店

颤抖的老奶奶通过科技找回了失去的记忆，遇到了童年的玩伴小驴：

▲ 美国加州门店，主题为「记忆」

在未来的农场中，人类正在控制机器人做农活：

▲ 主题是迪拜店「13」，如果出现在地球上 13 个月

人工智能化身「牧童」，通过大数据和监数据和监控装置：

▲ 主题是深圳店「New Normal」，寓意 AI 深入人类生活已经成为一种新的常态

一个巨大的尾椎慢慢地摆动着，它没有上身，而是在思考个人和存在的问题：

▲ 上海 IFC 店，主题为「单独」

2020 年，这个「不务正业」墨镜品牌，甚至与北京， SKP-S 整个商场的零售空间是通过合作的核心设计来设计的「数字-模拟未来」以艺术、科技、商业为主题，无缝衔接。

在现场，满场电子羊在慢慢咀嚼，甚至摇头晃脑，仿佛真的有了生命：

你还可以看到人类在成功移民到火星后的生活一位老人跟随 AI 讨论火星基地的建设：

除了这些充满科幻感的赛博朋克场景，Gentle Monster 还把店面变成了洗衣房、月台列车，甚至是外星人功夫决斗的场景。

就像两颗豌豆一样，你很难进入两个家庭 Gentle Monster 店面。

实体零售已经死了？我们总是喜欢惊喜

目前，Gentle Monster 在全球拥有 22 家旗舰店和 200 多个分销渠道 WWD 报道，Gentle Monster 空间设计师的数量几乎是产品设计师的数量 10 时代。团队将在首尔设计艺术装置，然后运到世界各地的商店，并派出一组设计师陪同现场安装检查。

这么大的周章建造「奇特美学」，实际上是为了新鲜感。

▲ 甚至可以 Zepeto 上探店

Kim 曾经在现场指出，顾客真正消费的不是商品，而是新鲜感。

这种新鲜感不是基于生产者，而是应该从客户的角度考虑——即使品牌每年推出新产品，客户也可能不会付费。他列出了这样一个「新鲜感公式」：

你所相信和创造的商品，以及消费者的认知/期望，两者之间的差异，就是你给消费者带来的新鲜感。

▲ Gentle Monster 创始人 Hankook Kim，图自 WWD

出乎意料的店面感受，正是 Gentle Monster 创造新鲜感的秘诀之一，也是它能够拉开与其他品牌差距的重要原因之一。

早期，Kim 甚至试着每 7 每天更换一次店面设备，然后变成店面设备 15 天，然后变成 21 天啊。尽管市场反应很好，但是客户的期待被拉得太高了。Gentle Monster 整体店面更新速度放缓，一般配合年度概念进行重新调整。

▲ 台湾店，主题「Bee Time」，由于磁场变异，人类保护蜜蜂繁殖

我们常说「实体零售已死」，事实上，这是对缺乏活力的传统零售空间的表现「嫌弃」。随着电子商务的发展，买买买已经从线下转移到线上，除了购物场所，现在的店面确实应该承担更多不同的角色。

奢侈品顾客 Wendy Yu，接受 Financial Times 采访时说，她大概 70% 网上购物。她说，线下商店购物应该是一种探索感。

走进一家商店，就像跳进一本活生生的杂志。立即打开探索模式，希望在触摸、感觉、品味中找到新的东西。

Gentle Monster 商店就是这样一个感觉的目的地。在这里，你可以看到日常生活中意想不到的物品。除了感受产品本身，你还可以感受到产品背后的概念和故事。

它不仅创造了空间和体验，也创造了你的社交谈话；你买的不仅仅是太阳镜、香水和甜点，还有你买的 Gentle Monster 世界观，整个脑洞大开。

在这个过程中，它「太阳镜天花板」你已经牢牢记住了品牌形象。

▲ 当然，你会记住它的价格

通过店面创造新鲜感的策略，正逐渐成为线下零售的新趋势。

近期以喜茶「手造店」和星巴克的「向绿工坊」虽然没有 Gentle Monster 所以异想天开，脑洞无边，都希望用新的感情留下印象，创造社会话题——

纯手工制作的西茶，是不是很匠心？到处环保的绿色作坊不是很好吗？ feel good 怎么了？惊喜与否，意不意外？

▲ 喜茶手环球网

就连靠电商发家的新消费品牌，也希望给线下空间与客户沟通。

在这个书店难以生存的时代，北京和上海的二手循环店吸引了更多的鱼来吸引「渔夫」纷纷打卡。

卖咖啡冻干粉的三餐半，9.9 上海第一家线下概念店的概念店「原力航行店」。除了现成的咖啡和面包外，店内还销售盒装即冻干咖啡，以及水瓶、帆布包等衍生产品。

▲ 小红书上的探店打卡

今年 7 月，主推其他无性潮流品牌 bosie，在上海开了一家面积达的公司 2000 除服装展示外，平方米的独栋旗舰店还设置了休息区、餐饮区、宠物互动区，并设置了各种方便拍照打卡的装置。

bosie 创始人刘光耀这样描述店铺的角色：

如果把品牌比作宗教，它必须建立一座教堂。这座教堂必须宏伟大气。它承载着这个品牌强大的基因和它想要表达的价值。粉丝们可以去「朝拜」的场所……二维的东西不是身临其境的，只有三维的空间构成，才能让顾客感受到品牌文化。

▲ bosie 旗舰店，图自《华丽志》

外出购物时，不妨注意一下，是什么样的店面让你愿意停下来，打开探索模式。