导语

前明星跑道儿童英语，光辉黯淡。儿童英语机构的核心业务被切断，运行、破产等负面消息纠缠在一起，其面临的主要问题是如何生存。

一、投诉、裁员 儿童英语一对一外教成为历史

政策不断向少儿英语行业投下重磅炸弹，处于风口浪尖的少儿英语正走向终点。

双减文件提到禁止在国外聘用外籍人员开展培训活动和不允许对学龄儿童进行在线培训，这对依靠外教教学的儿童英语公司是致命的打击。

教育部发布的通知进一步明确了校外培训学科和非学科类别的责任阶段。其中，确定外语属于学科范围。英语学科的特点是肯定的，市场上大多数儿童英语机构都面临着风险。

上海市教委发布《上海市教委关于做好2021年上海市中小学教学计划及其说明的通知》。其中，五年级前期末考试仅限语文和数学，英语不在考试范围内的内容引发了热烈的讨论。考试是儿童英语市场增长的动力。如果英语学科的地位降低，需求方面将受到影响，这无疑将使儿童英语公司更加糟糕。

敏感的学生家长已经闻到了危险的气引发了一波退款潮。截至8月19日，黑猫投诉平台显示，课外辅导月榜黑名单爱课AirCourse哈佛儿童英语，兰迪儿童英语，长伴英语，lingokids、新诺国际儿童英语上榜。在周榜黑名单中，鲸鱼外教培优，爱课AirCourse哈佛儿童英语、兰迪儿童英语投诉数量大幅增加。

(月度课外辅导投诉清单 截自黑猫投诉平台 ）

(课外辅导投诉周榜 截自黑猫投诉平台 ）

据悉，中国民办教育协会已介入线上少儿英语退款流程，并将在投诉前设立调解中心，解决退款难等问题，有望满足家长的需求。

同时，企业裁员也被提上日程。

有消息称，51Talk开放大规模裁员，第一轮裁员的目标从试用期的员工开始，然后扩大到正式员工。裁员涉及大多数部门，甚至是甚至HR部门负责人也已离开。

阿卡索从7月29日开始裁员，最近完成了最后一批裁员，近3000人的总部队已经裁员90%。

VIPKID今年，大米网校业务陆续关闭，启蒙英语业务线被切断，裁员比例高达50%，没有N 1赔付。VIPKID回应说，裁员比例被夸大了，但确实有业务和人员调整。

儿童英语机构的危机不止于此，生存成为政策压力下最大的问题。深圳皇家SK儿童英语最近宣布破产；上市三年亏损14.58亿元，股价下跌90%的流利说开始计划私有化退市；51Talk2021Q1净利润仅为800万元，较去年同比下降84.3%。

八月初，儿童英语机构纷纷发布公告。VIPKID、51Talk、鲸鱼小班、九曲英语、伴鱼儿童英语、达达英语等企业承诺正常履行合同，不再出售海外教学课程，并公布转型计划。

一对一的外教课程已经成为历史，儿童英语正逐渐退出历史舞台，一个时代宣布结束！

二、从资本追求到艰难生存 隐藏着繁荣背后的忧虑

如果没有政策限制，或许还是有很多人看好这条跑道。

根据头豹研究院发布的《2021年中国儿童英语线下培训行业概况》，2019年中国儿童英语线下培训行业市场规模约为664.4亿元，预计2025年行业市场规模将增至1608.4亿元。

儿童英语公司的情况令人尴尬，但过去他们也是明星选手。

2013年，少儿英语在线外教以一对一的方式进入人们的视野，2016年迎来了集中爆发，其快速发展势头持续到2019年。不到五年的时间，从燃烧的食用油和鲜花到衰退和生存。

成立于2013年的VIPKID，在此期间，共有9轮投资，最高融资额达到5亿美元，平均每轮融资额达到1.08亿美元，估值一路飙升至200多亿元。VIPKID据透露，2017年1月至7月，其收入突破20亿元，7月单月收入突破4亿元，付费学生超过20万人。

51Talk2011年推出，2016年在美国成功上市。上市前完成五轮融资，最高融资金额为7240万美元，平均每轮融资金额为2606万美元。根据51Talk截至2016年3月31日，招股书Talk有10.2万活跃用户。从2013年到2015年，其现金收入平均增长率高达213%。

自2014年成立以来，达达英语已获得6轮投资，最高融资金额为2.55亿美元，平均每轮融资金额为0.94亿美元。

不过，风光无限好的背后也埋下了隐患的种子，用户数量不断增加的背后是营销成本上升和推广成本居高不下。

公开数据显示，2016-2020Talk营销费用分别的营销费用.57亿元、7.13亿元、7.93亿元、10.连年攀升36亿元，同期研发支出分别为1.53亿元和20000元.23亿元、1.85亿元、1.58亿元、1.63亿元，个别明显下降。

2018年至2020年，英语流利说的市场和营销费用分别为7.05亿、90亿.69亿、8.01亿，而且付费用户数分别为250万、300万和240万，单位推广费用一直在300元左右居高不下。在2021年第一季度，当市场和营销费用降低后，流利的付费用户数量也相应下降。营销费用过高，增加了流利理论的净亏损额度，2018年至2020年的净亏损额分别为4.88亿元、50亿元.75亿元和3.95亿元。

单一业务是儿童英语跑道抵御风险能力较弱的另一个原因。

2018年，2019年，菲教青少一对一业务Talk总收入贡献比例为62%、77%。到2019财年Q这一比重升至78.97，2021财年Q1升至91.54%，可以看出单一收入的趋势越来越明显。

儿童英语企业也意识到自己的不足，做了一些业务拓展的尝试，但是效果如何值得商榷。

比如VIPKID我一直在寻找第二个增长曲线。除了原来的一对一课程外，它还涵盖了很多课程产品，包括大米网校、中外教培优秀课程、英语启蒙课程、数学思维等。 4产品矩阵。但是今年4月，随着大部分业务被叫停，第二个增长曲线的规划也没有结束。

三、转型素养，成人英语核心业务成为粉丝

根据公告，少儿英语机构正在寻找合规范围内的业务边界。

首先，尝试推出国内外教师直播课程。目前，双减政策对国内外教学课程没有明确规定。例如，鲸鱼小班宣布推出国内外教师直播课程精彩小班，这是由原来的核心教学和研究团队开发的，主要促进快乐兴趣 课程形式包括做实验、学习舞蹈、手工、讲故事等。

第二，设中文口语直播课程。九曲英语计划在8月下旬为儿童推出中文口语课等素质教育课程；达达英语将推出符合政策要求的国内外教学课程、中文教育素养口语课程和双语研究素养课程。

第三，发展以英语为核心的识字课程，是儿童英语机构转型的重点方向。瑞思教育宣布品牌升级，定位综合素质教育平台，从瑞思英语升级为瑞思教育，推出了三个新品牌：然点科学馆、瑞思海雅成长空间和瑞思研究；爱贝教育发布了多门新课程和创新教学工具，进一步推动文理双轨布局，其中文科专注于线上线下儿童英语融合课程，科学改革创新STEM教育和儿童编程产品；VIPKID近日，非物质文化遗产双语文化素养课程启动，其中非物质文化遗产知识8个主题。课程包括24节录播课，每节课20分钟；51Talk中教小班已经上线 AI为媒介，主推口语 阅读语言素养课程和英语素质教育体系。

(瑞思英语改变了口号 截自搜索网页)

（51Talk宣传语言已经改变 截自搜索网页)

第四，拓展海外市场。伴鱼提到，将加快国际化，将中文分级阅读的商品推向全球。

第五，投资成人英语跑道。从成人英语发家51Talk这意味着成人英语业务的投入将继续增加。

儿童英语转型处于尴尬状态，素养教育转型项目无法与新东方、美好未来等相比K12企业更加细分和完整；对于长期以英语为课程卖点的在线教育公司来说，中国教育课程是否具有同样的吸引力尚不清楚；近年来，成人英语教育市场规模不断缩小，客户需求减少，回购率低，消费时间长。由于各种原因，不可能支持跑道的发展。何况51talk企业原本就是成人英语，因为无法盈利而转向儿童英语市场，回归成人英语市场能否再次改写历史

投资者已经对整个教育行业失去了信心，再感人的故事也将无人问津，属于儿童英语的时代已经成为过去。