继拉伸馆和宠物餐厅之后，本期我们将重点关注另一股新兴势力——儿童体能。自去年双减政策出台以来，儿童教育培训洗牌，但儿童体能培训行业一路迎来。

截至2021年底，全国儿童体能馆总数增加到8900 家(包括设立体能课程的纯儿童体能馆和重点体育馆)，以及2020年2900年 与家相比，增加了三倍。

什么是体能？

体能一词来源于美国，指的是身体有足够的精力和体力进行日常事务， 没有太多的疲劳， 并且有足够的精力享受休闲活动和应对突发事件的能力。

儿童体能是指通过相关训练，提高儿童的力量、平衡、协调、柔韧等身体素质。这里的孩子通常指2.5-12岁的儿童。

目前，市场上的儿童体能训练课程大致可分为基础体能训练和重点体能训练两种。

基础体能训练：步行、跑步、跳跃、投掷、投掷 攀爬等基本动作及前滚、侧手翻、双手倒立、单杠后摆等运动技能，提高儿童身体素质。

重点体能训练：通过篮球、跳绳、乒乓球等运动训练，提高儿童的身体素质、运动技能等。

政策加持

儿童体能迎风口

事实上，早在2017年，儿童体能行业就迎来了小爆发，今年被称为儿童体能元年。 2015年，国内几十家儿童体能相关企业飙升至400-500家。

2019年，我国发布 《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020)》和《体育强国建设纲要》；2021年发布《全民健身计划(2021-2025)》等政策，促进体育产业发展。

除了与体育《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下简称双减政策)。政策侧重于整改和控制K12学科培训机构。

这使得许多学科培训机构难以发展。有些人选择了转型。体育培训已成为许多学科培训机构转型的方向。例如，新东方便开始增加儿童健身市场。去年，杭州校区与悦胜体育合作，开设了3-15岁的体育课程。

与此同时，体育考试在高中入学考试成绩中所占的比例也越来越大。成都中考体育成绩由50分提高到60分；北京中考体育成绩提高到70分；郑州中考体育考试成绩提高到100分。

今年，新修订的《体育法》(自2023年1月1日起实施)将体育科目纳入初中和高中学业水平考试范围，强迫学校、家长和学生更加重视体育教育。这也引发了体育需求的爆发。

根据《2021年大众健身行为与消费研究报告》，家长为子女报名参加体育培训班的平均年消费为3544.57元，其中学龄前和小学是体育培训投入较高的年龄组。

加快拓店

儿童体能井喷式爆发

上述政策推动、市场需求，让儿童体能品牌纷纷加速店铺扩张。特别是近两年来，儿童体能迎来了井喷式的发展。

较早入局的「IKIDFIT爱酷儿体能」，2008年从杭州发家。截至2021年底，该品牌在全国拥有约350家门店(加盟及授权门店)，其中近三分之一(103家)是新增门店。

成都本地原创品牌「朱古力儿童健身」，这是一个专注于2.5至12岁儿童体能训练的品牌。自2017年第一家门店推出以来，该品牌已在成渝两地推出8个直营场馆，其中4家门店于2021年开业。

与此同时，儿童体能的流行，让资本嗅到了商机。

成立于2018年的「宾果运动 」，关注3-12岁儿童的体能教育。该品牌于2019年、2021年、2022年获得三轮融资。近期一轮融资金额为2000万元，估值超过1亿元。

今年4月，「北醒体育Baby Wake」得到1000万元的Pre-A轮融资，超过5000万元。该品牌是一个以儿童篮球、乒乓球、篮球儿童篮球、乒乓球、篮球等。

选址变化

儿童体能进入购物中心

在扩大门店的过程中，选址是一个极其重要的环节。除了办公楼、教育综合体、社区空间等，购物中心也成为品牌选址的新偏向。

前文提到的「朱古力儿童健身」成成渝的8家门店中，有7家位于购物中心：成都银泰中心in99、龙湖·成都西辰天街、成都世豪广场、成都远大购物中心、成都世茂广场、成都友芳购物中心、重庆协鑫星光时代广场。

成都本地原创品牌「Dr.Sport运动博士」，运动康复机构——Dr.Sport运动医生开发的独立儿童运动能力培训板块的衍生品牌，由团队独立完成教学研究、人才培训和管理，致力于2.提高5-15岁幼儿的综合基本运动能力和儿童康复。

目前，该品牌已在成都和重庆开设了12家直销店。其中三家进入购物中心：成都大悦城、成都金华万达、龙湖重庆爱加两江兴汇，其余均在中高端社区商务区。

事实上，儿童体能与购物中心是双赢的搭配。

大小 all in

传统健身切入儿童体质

以成人为主要客户群体的传统健身品牌，除了上述专门的儿童健身品牌外，也逐渐进入儿童健身。

据不完全统计，70%以上的健身房开设了青少年和青少年体能训练科目，其中不乏「一兆韦德健身」、「威尔仕健身」大型连锁品牌。

去年6月，威尔斯健身开始为6-16岁儿童增加体能课程。培训地点位于品牌门店，选择月付款模式。教学内容分为两个年龄组:儿童(6-12岁)和青少年(12-16岁)。同时，该品牌还推出了与小学生体能测试相关的跳绳和俯卧撑等课程 坐体前屈等项目的体能训练。

一兆韦德健身是专门创造的KGS幼儿体育成长中心的课程包括体能项目，主要针对3-16岁的幼儿。教学内容按年龄组划分:3-6岁、7-10岁、11-16岁，多为3-16岁的幼儿。

写在最后：

至于儿童健身的市场规模，业内普遍认可的数据是:未来五年，国内儿童健身的市场规模有望达到5000亿；未来十年，预计将达到1万亿元。

然而，儿童体能的市场渗透率刚刚超过1%。与英语培训渗透率81%、数学培训渗透率47%、语文培训渗透率22%、早教渗透率20%相比，儿童体能的发展空间还是很大的。

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