数据显示，2018年成为在线教育市场用户裂变增长的第一年，在线渗透率在四年内增长了11倍，从2015年的在线渗透率提高到2018年的9.1%。预计2019年这个数字会超过12%，给在线教育行业带来巨大的市场空间。此外，在线教育付费用户正在从北京、上海、深圳等超一线城市转移到准一、二线城市，天津、Xi、杭州、成都的用户数量显著增加。

报告显示，网络幼儿1对1英语教育市场格局基本形成，头部效应明显。其中，VIPKID成为行业领头羊的市场份额为68.4%；51Talk(占比11.6%)，达达英语(占比7.8%)vipJr(占5.7%)在第二梯队，市场竞争相对激烈。从增量客户的角度来看，从2018年9月开始，新用户明显向头部聚拢，其中新用户明显向头部聚拢VIPKID新用户占所有市场的70%。

付费用户增势迅猛 全年超过1500万人

每年市场规模翻倍 2019年有望突破500亿元

报告显示，2018年全年，在线幼儿英语教育市场规模达到213亿元，比2017年增长一倍多，其中在线一对一市场规模占比超过50%。从数据趋势来看，从2015年开始，市场平均增速超过30%，从2017年开始明显加速。预计2019年市场规模将达到503亿元，比2018年增长137%。

在线渗透率四年增长11倍 预估 2019年达到12%

头部品牌效应明显：VIPKID占据68.4%的份额 成为行业领导者

报告显示，网络幼儿英语教育市场格局基本形成，头部效应明显。其中，VIPKID成为行业领头羊的市场份额为68.4%；51Talk、哒哒英语、vipJr占比分别为11.6%、7.8%、5.7%，成为市场的第二梯队。值得一提的是，从增量客户的角度来看，从2018年9月开始，新用户明显向头部聚集，其中包括VIPKID新用户占所有市场的70%。

月活两极化 VIPKID拉大与第二梯队的差距

报告显示，2017年下半年，各平台月活基本保持在同一水平。然而，在2018年初，各种在线平台的用户活动出现了两极分化，VIPKID的MAU持续增长，其他网站继续低迷，头部品牌差距近4倍。

日活趋势： VIPKID最高DAU峰值达31万

在2018年，VIPKID日均活跃用户持续增长，其中11月高达31万，创下在线幼儿英语教育平台新纪录。相比之下，其他网站继续低位运营，51Talk一路下跌。

新用户加速聚集到头部 VIPKID赢得70%增量客户

Trustdata数据显示，强者恒强的品牌头部效应在付费在线幼儿英语教育市场表现明显。2018年上半年，新的市场用户加速聚集到头部品牌，VIPKID、达达英语两大平台成为新用户的主要选择。但是9月开学季之后， VIPKID平台成为大多数新付费用户的最终选择。数据显示，2018年约70%的新用户最终选择了VIPKID平台。

学生上课节奏大比拼：VIPKID遥遥领先

众所周知，学习语言时的情境和持续时间是影响学习效果的关键因素，因此平台启动时间和使用时间成为报告跟踪的主题之一。数据显示，每个平台的学生平均每周开平台超过6次，其中平台平均每周开平台超过6次，其中每个平台的学生平均每周开平台超过6次VIPKID小学生使用频率最高，平均每周12.3次，平均学习时间为50分钟；51Talk每周启动频率11.2次排名第二，达达英语排名第三。

关注客户分布：VIPKID一线城市领先 51Talk三线略有优势

Trustdata报告显示，随着互联网技术的不断完善，越来越多的家庭逐渐认同在线幼儿英语教学模式，一线城市对在线教育模式的肯定水平更高。北京、上海、天津、上海、天津、Xi、杭州。值得一提的是，VIPKID北上广深的用户比例远远超过其他网站。在二、三线城市，51Talk依靠性价比优势占据一定的主导地位。

一、二线城市客户占60% 各种平台开始向三线城市下沉

2018年，一、二线城市支付类客户占65%，是支付类儿童英语教育的主力军。从趋势来看，三四线城市客户比例持续上升。网络教育公司崛起于一线城市等一线城市，但与一线城市的激战相比，下沉市场战略更具成长性。三、四线城市和城市地区的教育需求也呈现出进一步井喷的趋势，在线教育公司的崛起已成为弥合一线城市与三、四线城市教学资源差异的重要契机。

年收入20-50万的家庭成为网络少儿平台市场消费的主力军。

根据调查数据，为孩子选择线上学习平台的家庭收入水平大多集中在20-50万之间，占总收入的28%；50-100万年收入家庭占26%。数据显示，调查的大部分样本来自80年代后的父母。与70年代后的父母相比，该群体对网络教学模式的接受度更高。他们希望通过在线教育平台获得更好的全球外籍教师资源，从小培养儿童的口头表达能力，使儿童能够从儿童阶段与世界联系。

付费用户有多种消费需求 涉及儿童食品、服装、住房和交通等多种场景