12月19日，在2020年未来学校生态大会幼儿教育发展分论坛上，新东方Kids 除了不久前发布的最完整的产品矩阵外，发布的To C端商品BOBO英语和两个家庭教育盒正式发布，面向花园STEAM一系列课程，如未来幼儿园。

新东方Kids 是新东方的幼儿启蒙教育品牌，目标受众为0-8岁儿童。除了自己开发的商品，新东方Kids 还致力于整合优质教育资源，打造儿童成长平台。

由其他在线教育机构推出的在线小班，AI班级和其他启蒙商品是不同的，新东方Kids 商品与新东方一致OMO思路，BOBO尽管英语也是如此AI课程，但更类似于轻课产品，其他产品系列要么依赖线下机构教育场景，要么依赖盒子家庭教育产品。

BOBO英语不同于斑马AI课

BOBO新东方英语Kids 被称为第一个推向市场的拳头产品AI英语启蒙课，预计2020年12月底上线。

课程内容包括外教真人，3D动画、2D用户可以使用视频动画、绘本、儿歌等元素AI技术实现与课程的互动，如后续阅读评分等。

与斑马AI课堂、火花思维等启蒙AI课、直播课不同，BOBO英语更像是一门轻课，学生不上课，也不安排导师教学。BOBO英语定位是让孩子以游戏化的方式，更容易培养学习兴趣和思维能力。上述负责人说。

谈到为什么儿童启蒙英语首选进入市场，BOBOBOBO英语是在线教育、英语教育和幼儿启蒙教育的交汇点。经过近27年的深耕，新东方在这些领域的积累已经足够强大，拓展更大空间的机会也得到了完善。

据报道，BOBO英语的价格在1000元以内，比斑马还低AI启蒙课，如瓜瓜龙英语AI课。

线下获客渠道的利弊

在2020年未来学校生态大会幼儿教育发展分论坛上，新东方正式发布了园区商品——STEAM未来幼儿园系列课程，数学思维和劳动系列课程。

新东方Kids 商品研发总监李丽云介绍，幼儿园参与STEAM教育态度很积极，但幼儿园和教师的支持较少。我们的课程注重解决幼儿园的一些问题。

李丽云解释说，目前的幼儿园科学教育面临着缺乏理论支持和课程体系的困难，因此新东方Kids 主题课程体系是根据幼儿园的教学特点开发的。这门课分为六个阶段，共96节课。内容包括自然、天文、地理、科技、机械、生活等。

新东方Kids 在线平台可以成为幼儿园教师教学的辅助平台，也可以根据实际需要灵活调整，制定多样化的科学教育活动计划，从课堂介绍到最终实验，准备PPT、教学计划的视频动画和逐字稿。

新东方Kids 产品战略体现了新东方面对网络教育崛起的总体战略，即实施OMO应对。

瑞银证券教育行业研究总监刘耀坤近日指出，疫情过后，人们对网络教育的情绪从乐观变成了一些质疑，主要是因为推广成本太高。如今，在线教育机构的客户获取渠道重叠严重，广告在同一个地方，所以效果相对较差。

新东方教育科技集团副总裁、企业发展战略规划部总经理柴明一介绍，疫情过后，线下教育机构的推广成本实际上有所下降。

对于启蒙教育产品，一方面，幼儿的父母对在线教育更加开放和接受。另一方面，幼儿更多的学习场景仍然离线，特别是通过幼儿园渠道，几乎可以达到所有的目标受众。

此外，由于一些园区有自己的购买权，集团体系中的优质教育产品很难快速全面覆盖，因为价格、划分等因素。上述人士说。

这意味着，尽管线下渠道的选择意味着线上推广成本相对较低，但幼儿园市场的分散和堡垒意味着线下推广并不容易。

更多内容请下载21财经APP