下面要说的这个 App 便是如此。

网易云音乐 K 歌 App音街发布公告称，由于市场扩张的调整，音街 App 将在 2022 年 9 月 30 日关掉。

什么是音街，为什么要关闭？在社交平台上，很多人经常在网上使用 K 歌曲平台的用户纷纷提问。

可以看出，直到关闭公告发布的那一刻，大量客户才知道网易云音乐旗下有这样一款在线音乐 K 歌的商品。

这也揭示了这个细分市场的血腥事实，在线 K 歌 App 这条跑道很难突破，也不会再上新。

一、K 歌 App，凉了一片

试想一下，你能说出什么在线？ K 歌曲平台？大多数人的答案可能只是全体员工的答案 K 歌和唱吧。

要知道唱吧最早是上线的 2012 年，全员 K 歌起源于 2014 年，四舍五入都发展了 10 旧平台。

除了这两家，其实很多大型互联网厂商都推出了类似的在线产品 K 歌曲平台，即使你不能叫名字。

先说说音街，这是网易云音乐 2020 年推出的线上 K 歌 App。和网易云音乐一样，音街在创立时也以清新简约的界面风格吸引了一批年轻粉丝和网易云音乐k歌客。

但这也是银街后续发展不被看好的原因。当时业内人士认为，银街看起来很小，很文艺，但这条路线很难在商业上取得突破。

音街似乎也承载了网易云音乐的版权理想，并宣布升级星声计划 PLUS，计划投资 2 1亿资金和资源，三年培养100位音乐明星。如果成功了，无疑会给网易云音乐带来好处，网易云音乐的音乐版权相当有限。

然而，故事发展到现在，外面只等音街 App 关闭的消息。

唱鸭 APP 负责人曾表示，今天的年轻客户不再满足于简单的被动听音乐或唱歌。他们最容易被忽视的需求是参与音乐创作。因此，满足用户的一般创造需求将开启下一个朝阳产业。

这个故事很美，但并没有成为现实。经过两年多的发展，唱鸭子 App 也未能爆红，在构思中找到了朝阳产业。

在更早前的 2018 年，开发了一款名为音遇的字节跳动 App，因其“社交 K 歌曲神器的新奇定位一度火出圈，并在上线初期继续占据主导地位 App Store 社交榜第一的位置甚至被业内视为威胁 K 歌的存在。

与全员 K 传统在线唱歌、唱酒吧 K 歌曲的方式不同，音遇通过强歌抢唱、热歌接唱、全员领唱等游戏玩法进行拓展 K 有趣的歌曲。

上线后第二年，由于客户投诉平台环境、内容审核等问题，语音遭遇被全网下架。此外，音乐库的版权问题让用户很难获得良好的使用体验，这也成为语音遭遇衰落的主要原因。

快手也发布了 K 歌曲社区产品回森和音乐 App小森唱。不过现在小森唱早已下架，回森也更倾向于语音交友社区的发展。

可以看出，不仅仅是网易，还有几个巨头都单独踩过。 K 歌 App 的坑。

但是即使有很多进入者，在唱吧和全体员工 K 在多年来稳居行业榜首的过程中，其他人背靠大厂 K 歌 App 也未能成功突破。

二、生意好，独立 App 却很难

属于单独 App 多年前，崛起的窗口期可能已经关闭。

就像互联网上的许多细分跑道一样，在线 K 歌 App 这个领域也经历了许多并发的发展历程。

起源于唱吧 10 年前，核心商业模式是 K 这项活动从线下运送到线上，也打开了线上 K 歌曲行业的市场。

不到一年，唱吧的用户数量就突破了 1 其中，月活跃用户超过1亿 3000 万，企业发展前景很好。

就在唱吧一路高歌猛进的时候，全员 K 这首歌的出现使行业竞争出现了第一个拐点。

2015 年 4 月，全员 K 歌的 IOS 版本下载量和搜索指数首次超过唱歌。依托腾讯强大的社会关系链，全体员工拥有强大的社会关系链 K 这首歌很快占领了市场。

主推 K 歌唱工具属性，除了占据时间机会，事实上，没有建立一个强大的行业竞争障碍，平台只有一个单一的录音和发布功能，进入技术门槛不高，加上音乐版权的限制，所以很快音乐版权更有利 K 歌超越。

再加上曲折 IPO 因此，唱吧在攻击布局上变得更加传统。比如直播出口兴起的时候，一直在做和不做之间徘徊，导致错失机会，导致客户进一步流失，存在感不如以前。

唱吧创始人陈华曾在采访中提到唱吧发展有限的原因：最重要的是我限制了自己。我总觉得我只能在这里 K 深挖歌领域。

陈华直言，K 歌曲也是对的，只是说我们的消费群体不仅仅是 K 歌唱能力，还有其他的能力，比如弹唱、表演、登台、创作歌曲等等，但是之前我们并没有让他们发挥出来，创新是商品前进的动力。

与陈华感叹不应只在 K 歌曲领域深挖对应的是短视频泛娱乐玩法快速发展的时代创新。

比如网易音街推出了情感日记功能，让 K 这首歌有音乐版 instragram感觉；抖音实现了异步唱功能的感觉，也就是粉丝可以在音乐中 MV 添加自己的声音和表演，制作成新的 MV 视频并发布，完成同屏演唱等。

有许多类似的多样化播放方法和交互功能。可以说，互联网巨头在线 K 歌曲市场展示了18种武功，展示了它们的能力，极大地丰富了它们 K 歌曲功能的客户体验。这也为行业的商业化创造了更多的可能性。

此外，随着客户需求的多样化和全员泛娱乐的趋势，在线在线 K 歌曲使用的产业链逐渐延伸到休闲娱乐。利用产品本身的特点创新玩法，推出歌唱游戏、语音社交等互动玩法也是行业的主要发展方向。

从整个行业来看，线下 KTV 虽然不断受到攻击，但在线 K 这首歌的生意不会跟随其后尘，依然是一个充满活力的市场。

值得注意的是，网易音街的关闭公告只是单独讨论 App，音街 App 的有关功能（K 网易云音乐可以使用歌曲、歌房)。

字面上，网易云音乐并没有放弃 K 歌曲业务，却回到了主业 App 中国不再采用以前的独立运营重点 App 的方式。

这也是这个行业非常有代表性的缩影。结合上述事实，酷可能不是整个在线 K 歌曲行业，行业是一个单独的在线，很难再次领先 K 歌 App。

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