导语

随着家长对亲子教育重视程度的提高，亲子阅读需求持续升温。阅读已经成为越来越多的家长陪伴孩子度过业余时间的一种方式，无论是在家庭场景中还是去专门的阅读机构。与此同时，许多家长对孩子阅读书籍的选择也比较麻烦，兼具趣味性和知识性的绘本受到了很多家长和孩子的青睐。绘本阅读逐渐成为孩子认识世界、连接世界的重要方式，绘本博物馆的市场前景如何？

第一，启蒙阅读受到重视，绘本馆数量迅速增加

根据北京开卷信息科技有限公司发布的《2022年5月图书零售市场报告》，从二级细分零售码的外国比例来看，受618促销和大众图书复苏的影响，儿童和文学类别同比大幅上升，分别上升6.72和2.32个百分点。

事实上，在过去的20年里，儿童图书市场一直在增长，2016年后，它已经成为图书市场最大的板块。随着越来越多的80后和90后成为父母，他们更加关注孩子的阅读启蒙，样化。

根据开卷信息数据，2012年后，在儿童图书零售领域，儿童绘本与儿童科普百科全书的比例逐渐增加，尤其是2012年至2018年，儿童绘本增幅非常明显，未来基本呈现稳定趋势。从每月发布的零售清单来看，很多绘本都入选了月度儿童图书销售榜前30名。

虽然图画书逐渐被越来越多的家长用作媒介，唤醒孩子的阅读兴趣，培养孩子的阅读习惯，但由于大多数家长对图画书的接触和了解不多，如何为孩子选择合适的图画书，如何更生动、更有趣地阅读图画书已经成为摆在他们面前的两大难题。因此，绘本的存在是非常必要的。

自2005年在北京成立以来，中国出现了一些绘本图书馆。特别是近年来，学校学习和考试对儿童阅读能力的要求进一步提高。教育界和家长都更加意识到分级阅读的重要性。从启蒙阶段开始，关注儿童阅读已经成为更多人的共识，绘本图书馆的数量也迅速增加。

企业搜索官网以绘本馆为关键词进行搜索，显示近3600家公司存在，其中近3000家成立于近5年。除了传统的线下绘本博物馆，绘本平台也在拥抱线上，出现了一批线上绘本租赁和数字绘本平台。

在双减的要求下，学科培训被严格削减，但课后阅读的重要性再次得到重申。双减意见指出，学校和家长要引导学生放学回家后，利用业余时间进行阅读和文艺活动。在今年新推出的《义务教育语文课程标准(2022年)》中，也明确了对各学生的阅读和欣赏要求。其中，第一学段(1-2年级)的学生提出，喜欢阅读，感受阅读兴趣。在此背景下，绘本馆迎来了新的高峰。企业调查数据显示，近一年内成立了近1000个现存/在行业的绘本馆。

二、运营模式还需要完善，绘本馆的利润存在挑战

在儿童阅读整体向好的情况下，国内绘本市场似乎显示出强大的发展动力，但事实上，绘本博物馆的运营仍面临诸多挑战。

由于绘本对油墨、纸张的要求较高，再加上目前国内大量的绘本都是从国外引进的，导致绘本的价格高于许多其他儿童读物。价格一些家长来说，价格成为限绘本的一大因素。所以，一些犯罪分子看到了其中的机会，生产了大量的山寨、盗版绘本，通过线上、线下销售。据了解，许多原版图画书的价格在100元以上，盗版价格往往在几元到十元之间，这样的价格诱惑也让一些父母难以抗拒，导致盗版图画书猖獗，破坏了行业的正常秩序。

经营绘本图书馆多年的张燕（化名）透露，很多家长在选择孩子的书籍时都是盲目的，不会考虑盗版对孩子的危害，也不会考虑盗版对市场的猖獗危害。事实上，我希望我的父母能选择真正的书籍，所以在销售时尽量给他们父母一个底价，以减少他们购买盗版的可能性。

盗版绘本猖獗，极大地影响了绘本博物馆的销售业务。为了扩大客源，增加收入，绘本博物馆不得不在经营上多下功夫，其中借阅卡是最常见的业务。对于大多数家庭来说，很多绘本在孩子读了一两遍之后就会被忽略，后续阅读的概率很低。购买大量绘本并不是一个划算的选择。所以，办理借阅卡成为更有效地满足孩子对绘本需求的一种方式。但由于借卡时间一般为半年、一年甚至更长，对于绘本馆来说，如果收入过于依赖这项业务，就需要不断创新，从长远来看太难了。

探索更多的开源方式已经成为绘本博物馆可持续生存的关键，但培养家长的认知能力，帮助家长和孩子摆脱阅读焦虑，将考验绘本行业从业者的耐心。张燕说：如今父母普遍处于焦虑状态，能够静下心来陪孩子读书，长期坚持读书习惯的人并不多。阅读绘本是一个缓慢的过程，但许多家长仍然期待着立竿见影的效果，希望孩子在阅读和学习绘本后能有看得见的结果。在这个快与慢的矛盾中，也有许多绘本馆无法忍受。企业调查数据显示，近5年已有800多家绘本馆被注销。