文 | 陈桥辉

随着元宇宙概念的兴起，社交网络呈现出新的变化。用户可以在社交场景中化身为虚拟图像。在一个与现实平行、实时在线的虚拟世界中，他们可以通过虚拟人的丰富行为完成多种社会行为，如交友、聊天和参观，而不是停留在传统的语音、图形和视频通话通信模式上。有了这样的虚拟形象，用户在聊天时的紧张感就会少很多，解决了如何打破社交中最大的问题，提高了客户的社交意愿。

此外，这种元宇宙社交也是一种新的社交方式，后期不排除VR硬件设备联动，打造跨端虚拟社交，因此，虚拟社交已成为当前的热门趋势。

短视频成元宇宙扎根新土壤？

短视频平台很难做到社交网络。由于短视频平台的主要商业模式是占据用户零散的娱乐时间，而社交网络需要很长时间。因此，2019年推出的短视频社交产品flash在后期没有达到预期效果。

这一次，抖音快手两个短视频平台不约而同地在自己的主人APP在这方面，推出和检测虚拟图像社会化也是另一种方式。通过元宇宙的虚实结合，我们可以改变以往传统的社交方式，在此基础上创造APP新的社会关系。

如果顾客想打扮自己的巢穴，他们需要获得能量。他们可以通过收集能量泡沫、参观朋友的巢穴和实现目标来获得能量。获取能量的方式主要是观看视频和社交网络，这有利于提高产品的用户粘性和互动性。

在获得能量后，用户可以交换装饰品来装巢穴。家具的形式可以根据用户的爱好进行匹配。每种装饰的能源价格不同，稀缺型的价格会更高，这就要求客户参与更多的巢穴任务，提高社交频率，获得大量能源。

为了提高社会亲密度，小窝还允许顾客赠送或装饰。一般来说，刚认识的朋友不会做这些行为，所以这种玩法是基于双方更密切的社会关系。此时，双方的社会关系已经从陌生人的社会关系发展到熟人的社会关系。这种互相送装饰的玩法也将增强双方的社会亲密度。

不难看出，与之前推出的社交功能相比，抖音快手的虚拟社交功能更加开放和多样化，与短视频没有强制联系。同时，虚拟图像的出现可以让用户将自己的情绪、情绪和状态放在其中，从而使社交网络更加透明，而打扮游戏的出现也让用户在社交过程中不会感到无聊。

目前，抖音上的抖音男孩话题已经突破7亿。可以看出，用户对这种虚拟社交网络也充满了极大的好奇心。虚拟社交网络可能成为短视频平台开启新突破的重要探索。

虚拟社交:大厂突破新方向

目前，腾讯被认为是虚拟社交网络的最前沿QQ的超级QQ秀，超级QQ秀是2021年QQ为探索新的社会方式而建立的一个项目是QQ秀形象从2D向3D探索和尝试。

用户可以超级QQ在秀中，化身为一个3D虚拟图像，用户可以打扮人物，也可以打造出类似抖音的小窝。QQ小窝。就功能而言，QQ巢穴更加成熟和丰富，用户更加丰富QQ小窝里不仅可以安装空间，探访朋友、陌生人的空间，还可以一起看电影、演唱会等更高级的玩法。

此外，超级QQ为了加强互动，提高产品的用户粘性，也推出了很多游戏，用户的虚拟形象可以参与这些游戏。

超级商业化QQ秀首先尝到了甜头。就外部商业化而言，今年8月，超级QQ秀与肯德基联合推出跨元炸鸡店 结合现实AR游戏，将肯德基和消费者连接延伸到元宇宙虚拟空间。

此外，还和Kappa、Jordan、可口可乐、Vans与时尚品牌合作打造专属虚拟品牌服装。在内部商业化方面，超级QQ展会定期推出虚拟服装的限定版，一套服装的价格在80元左右，吸引了许多年轻顾客付费。

其他产品的虚拟社交功能围绕主端APP例如属性展开QQ音乐的MUSICZONE，用户可以在自己的虚拟空间中放置自己喜欢听的专辑，其他人可以在访问后听，并利用音乐方向的共同兴趣进行虚拟社交。淘宝生活是围绕购物的社交功能。用户可以在淘宝生活中体验虚拟旅游nft、观看3D品牌等新玩法。

不难发现，目前的虚拟社交网络也呈现出不同跑道的发展，如基于音乐的虚拟社交网络和基于购物的虚拟社交网络，这些虚拟社交网络功能也直接或间接地促进客户在商品端的社交网络和消费，这是互联网制造商希望的社交网络方式。

虚拟社交真的那么容易做吗？

尽管虚拟社交已经开始在互联网大厂商品中流行起来，但是虚拟社交并不像想象的那么容易做到。

目前元宇宙社交主要分为两种类型，一种是沉浸式社交，需要依靠头戴式设备，是感觉最好的社交模式。

2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox虚拟现实平台在虚拟会议上宣布Horizon Worlds每月活跃用户数量首次达到30万，用户数量在三个月内增长了10倍，但只有拥有用户数量Oculus用户可以使用虚拟现实佩戴的设备，这也造成了社会场景的局限，不能跨设备、跨端，同时，头戴式设备也增加了社会成本。

还有一个类似抖音，快手，超级QQ展示等虚拟形象社交网络也是中国主流产品使用的社交方式。这种虚拟社交网络的维护和构建成本较低，可以建立多样化的社交网络，如社交游戏、创造社交空间、沉淀客户关系链等。

在零一智库写的《关于社会元宇宙化的意见》中，提到了当前元宇宙社会化需要处理的几个关键问题。

首先是现阶段的元宇宙技术，很多信息技术的发展水平，比如计算、物联网、大数据、移动互联网、人工智能等。，不能支持元宇宙的发展。

其次，目前的虚拟化身技术与现实生活中的具体互动还有很大的差距，元宇宙的社会互动在化身、感知互动等方面还有很大的提升空间。

此外，除了简单的交友聊天功能外，还需要搭建日常生活需要的场景，比如办公和消费场景下的社交功能延伸。

最后，与现实世界类似，元宇宙的社会空间还包括各种民事活动和商业活动，将带来产权侵权、商业纠纷甚至欺诈等问题。

为了解决这个问题，大型互联网制造商也在采取行动。例如，腾讯推出了一项新业务，以提高虚拟社交网络的感觉和真实性——XR(拓展现实)业务，腾讯称XR业务是企业大力打造新业务，以应对全真互联网。业内人士指出，在帮助下，XR技术，或者可以帮助腾讯的虚拟社交进入真正的元宇宙社交。

字节是去年大买的VR设备商Pico后来，颗粒科技创始人马杰思成为字节跳动Pico社会中心的负责人意味着字节将在虚拟社会中采取新的行动，甚至创造类似的行动Meta的Horizon Worlds虚拟现实平台。