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是东方选择

怎么说原切牛排？Original cutting。点菜希望牛排熟一点怎么说？您可以告诉一句：Medium well……在看直播购物的同时，学习英语，前新东方老师变身主播，在直播中用中英文介绍水果和蔬菜、牛排、海鲜等商品。

新东方在线直播品牌新东方精选凭借另一种双语商品走红，在社交平台上占据主导地位。老师们似乎转行了，但他们似乎没有转行；新东方似乎变了，但似乎没有变。随着内容的长期积累和不断探索，新东方似乎在直播中找到了正确的道路，迎接了转型以来的跨越式增长。

新东方教育培训洗牌被迫转身

与教培行业大洗牌密不可分。2021年12月28日，新东方宣布成立东方筛选，进入直播卖货，这也是新东方为谋求发展而选择的转型路线。于敏洪亲自上阵，带货农产品，首秀成交额近500万元。但同样是企业家转型，曾经是新东方老师的罗永浩，首秀销售额为1.1亿元。

接下来的两个月，有26场直播销售，东方精选的表现一度非常惨淡，累计销售额只有454.76万元。2021年，新东方市值下降90%，营业收入下降80%，转型刻不容缓。

东方选择月薪5万的双语主播

6月14日，东方选拔发布招聘信息，聘请双语主播、英语主播、抖音客服、短视频编辑、运营总监等岗位人才。其中，双语主播的工资是最引人注目的。BOSS根据直接就业的相关信息，目前东方选择双语主播的工资为5万元至6万元。

新东方的市值一度下降90%，解雇6万名员工竟然大张旗鼓地招贤纳士？在市场惊叹的背后，是东方选择直播卖货一夜爆红。1299元的牛排价格 pieces of steak，12片牛排……其中一段广为流传的视频是，新东方前高中英语老师董玉辉手里拿着白板，用中英文解释牛排，同时在小白板上写英语单词和句子，推动整个直播室迅速走红。

2021 教育行业最悲惨的一年

2021年，教育培训行业太悲惨了！

疫情-双减-裁员-转型-营转非-学转非-转行-疫情……

这一年，在内因与外因交互下，郑州停课9次，创教培年度最高；

这一年，俞敏洪被称为最差的企业家，股价下跌90%，市值蒸发超过100亿，退学生排起长队，1500个教学点都要退租；

这一年，撤离K9业务成为教育巨头不约而同的举措，万亿市值消失，几乎给教育培训行业带来大灾难，新东方断臂求生，好未来死而生；

这一年，是教培行业的告别元年。

高途裁员4万人，猿辅导裁员4万人；幸运的是，未来将裁员4万人；新东方裁员6万人；预计未来将裁员9万人。……

当教与培育盛世终究成为历史，手牵手看着对方，却说不出再见，回首往事，感慨万千！一个疯狂的教学和培训时代以最悲惨的方式结束。没想到，天地大变。

2021，这些关键词正在成为教育培训行业永恒的痛点

限时：假期、周末、节假日不能上课， 最晚的训练时间不晚于20:30，学科收入的60%-80%几乎减少。

限价:全国各地相继出台限价政策，政府指导价最高的不超过70元\学时，最低5元\课时，限价政策一方面让培训机构失去了定价权，另一方面让培训机构的收入在同等条件下减少了50%-70%，收入被截断，收入大幅下降，几乎没有利益，类似公益。

营业转非:从特点上转为公益属性，收入只能再投入，不能套现。设立30万元资金属于实收捐赠，培训机构被纳入规章制度，限制经营发展。

学转非：无论是黑白名单还是营转非甚至学转非，目的只有一个，那就是让学科类机构逐渐清零。

预付保证金：为避免培训机构跑路，培训机构需要支付预付保证金，即学生三个月的学费总额。

预付资金监管：为了实现对培训机构资金的监管，学科机构需要在指定银行设立监管账户。所有学生在支付学费后直接转入指定账户。学生在三个月内完成并满意后确认。培训机构应向银行提出申请，并在3-5天内收到账户。如果你不满意，时间可能会更长。

举报小黑班:为打击变相非法培训机构，浙江杭州、山东高密等地专门推出了奖励举报非法培训，最高奖励5万，内蒙古鄂尔多斯将聘请1.6万名社区网格成员担任双减责任监督员，重点监督部分校外机构，特别是一些学科培训行为。

减压率:减压率主要针对学科机构经营转非、学习转非后是否清零的标准。12月21日，教育部相关负责人介绍，学科培训大幅减少，目前线下校外培训机构减少83.8%

注销：注销是2021年学科类机构使用频率最高的词，今年有83%的机构注销，退出行业或转为非学科类。

裁员：不到半年，教育培训行业迅速衰落。这个行业正处于一个寒冷的冬天。裁员和破产已成为许多机构无奈的选择。下岗教师将走向何方，如何拯救自己？考试和研究生入学考试已经成为许多人的选择。

这些关键词形成了2021年最悲壮的一幅画面，也见证了教育培训行业从最繁荣凄凉的结局。

转型成了唯一的出路，舆论漩涡的新东方选择了直播卖货。

直播卖货要什么

3.最终申请网络文化经营许可证

二、办理网络文化经营许可条件：

1、申请主体为合法设立的公司；

2、公司经营范围包括网络文化活动及产品相关内容；

4、具有相关资质的管理人员和专业技术人员；

5、有开拓市场所需的基本设备和场所；

6、不能有外资入股；

因此，可以看出，从事抖音、西瓜、快手等直播短片，不想直播销售商品，进行企业认证，如果从事直播公司，也需要申请商业文化许可证和icp营业执照。

进入摇店的个人和企业有什么区别？

1、需要提供不同的信息；

进入摇动店的个体商户需提供营业执照、身份证明和银行卡账户；企业进入摇动店时，需提供公司法人身份证明、公司营业执照、银行账户和税务登记证。

2、店名不同；

3、需要支付的存款不同；

个人支付的押金通常在2000元左右，公司支付的押金在4000元左右，个人支付的押金明显少于公司支付的押金。根据商家选择的类别，存款金额可能会有不同程度的变化。

随着直播行业越来越规范，蜜宝儿最近听说抖音发布了新的直播政策，个体经营者不允许进入小店。然而，没有官方消息。

(疑似抖音最新政策流出截图)

教育转型不仅仅是直播

转型之路

经过一系列监管政策的实施，2021年的教育培训行业迎来了行业最黑暗的时刻。近日，高图教育交出了双减后的第一份年报，也让投资者看到了过去K12教培王的转型之路。

自业务重组以来，我们已经盈利两个季度。高图创始人兼董事长兼董事长兼董事长CEO大学生和成人教育、素质教育、职业教育和数字产品四大重心业务，陈向东表示。

2022年第一季度财务报告截至3月31日：高途：Q1净收入7.25亿元，较去年同期19.40亿元下降62.7%；去年同期净利润5370万元，净亏损14.26亿元。根据今年3月的财务报告，2021年Q4高途净利润为2.86亿元。

进一步职业教育、素质教育等业务转型有进一步提升：Q与业务(大学生和成人教育、素质教育、职业教育和数字产品)相比，高途成人业务收入同比增长超过80%。

K12再也不见

双减地震的到来K这棵大树上的公司，谁爬得越大便跌得越惨。显然，高途首当其冲。

双减文件于2021年7月24日发布，指出非学科培训机构禁止从事学科培训。之后，各地开始实施，北京走在前列。由于公司总部位于北京，公司直接受到政策监管的影响。

据智通财经APP据了解，在双减政策实施的第二天，高图总裁陈向东确定了裁员指标。8月1日前全国13个地方中心关闭，只剩下郑州、武汉、成都三个辅导教师中心，每个中心平均数千人，涉及数万人，相当于高图三分之一的员工辞职。

与此同时，根据北京实施的双减政策，高图在周末、国庆节和课间休息期间停止了校外学科培训课程。放弃假期的校外学科培训对公司财务报告中高图的业绩有立竿见影的反馈。根据高图公布的2021年Q第三季度财报显示，本期净亏损10.45亿元，同比进一步扩大。

选择职业教育，未来的路在哪里？

政策大棒来了，一众K12学科培训公司正在寻求转型。

素质教育、职业教育和成人教育已经成为拯救K教育培训公司的三根救命稻草。面对命运的十字路口，高图教育走上了职业教育的道路，试图通过成人教育培训项目创造另一个向谁学习。

然而，尽管所有教学和培训机构都在积极转型为素质教育、成人职业教育等领域，但一些业内人士指出，这些领域的用户形象、商业模式、教学和研究体系等K12教与培都不一样，转型能否成功还有待观察。

事实上，目前大多数行业巨头选择的转型方向与其主营业务有关。例如，新东方在留学项目和成人培训领域有着良好的基础，因此它有着良好的素质教育和成人教育转型基础。

由于公司在相关领域有一定的发展基础，高途之所以选择转型成人职业教育。

虽然对于高图教育来说，在职业教育培训方面起步较高，但是公司毕竟还没有完全深入到职业教育的运作中去。也就是说，无论是营销还是教师招聘和培训，高途都必须循序渐进，所以投入与产出之间必然会有时差。因此，对于高途而言，或许从下一季度开始，正式进入最黑暗时刻。但在招股书中也提到，截至2021年底，公司拥有的现金及现金等价物、受限资金及短期投资共计36.71亿元。在雄厚的资金支持下，高途或许能够顺利度过这个寒冬。

有道估值修复之路

早在2021年第二季度，网易有道就明确将业务重点从学科课外辅导转变为现有的四大业务:智能学习硬件、素质教育、成人教育和教育现代化。

周峰表示，网易有道的转型之路可以概括为先刹车，再加速。据周峰介绍，在公司主要发展的四大业务中，有些业务在转型前已经布局了很长时间。例如，智能学习硬件已经成为公司第二大收入主力军，除了商品字典笔，还有听力宝等新产品不断推出，建立了一定的市场壁垒。

我们鼓励你尝试一个新的方向。素质教育有很多细分领域，值得探索。例如，在研究和学习业务中，我们可以看到，在海外，让孩子们以基地的方式投资于学习环境和提高他们的综合能力是非常流行的，但在中国，这种形式很少，需求也很大。周峰表示，网易有道将在未来的每一个新领域拓展业务。

转型伴随着创新和扩张。根据财务报告，网易有道第三季度研发支出约1.93亿元，同比增长59.7%。对此，周峰表示，作为一家科技公司，在扩大业务规模的同时，不可避免地会增加研发支出。